Instagram sigue liderando el panorama de las redes sociales, consolidándose como una plataforma imprescindible para influencers y marcas. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, su capacidad para conectar con audiencias de todo el mundo la convierte en un espacio clave para estrategias de marketing digital. Pero, como cualquier red social en constante evolución, mantenerse al día con sus actualizaciones y tendencias es esencial para aprovechar todo su potencial.
En 2024, Instagram sigue apostando por formatos dinámicos como los reels, nuevas funcionalidades diseñadas para mejorar la accesibilidad y el engagement, y herramientas que facilitan las colaboraciones entre creadores y marcas. Estas novedades ofrecen grandes oportunidades, pero también retos para quienes desean destacar en una plataforma cada vez más competitiva.
Desde Teckel Media, nuestra agencia de influencers, te presentamos las tendencias más relevantes, las características clave y estrategias prácticas para sacar el máximo partido a Instagram, basándonos principalmente en el Estudio de Instagram 2024 de Metricool. Tanto si eres influencer como si representas una marca, estas herramientas y consejos te ayudarán a conectar de manera más efectiva con tu audiencia y a alcanzar tus objetivos. ¡Sigue leyendo y descubre cómo aprovechar todo lo que Instagram tiene para ofrecer este año!
Principales tendencias en Instagram este 2024
En 2024, Instagram continúa evolucionando, presentando tendencias que influencers y marcas deben considerar para optimizar su presencia en la plataforma:
1. Predominio de los Reels: el formato estrella
Los Reels han consolidado su posición como el formato más efectivo para alcanzar nuevas audiencias. Según el Estudio de Instagram 2024 de Metricool, los Reels representan el 38% del alcance en la plataforma, superando a otros formatos como las imágenes y los carruseles.
Este formato de video corto permite a las marcas y creadores de contenido mostrar su creatividad y conectar de manera más dinámica con su audiencia.
2. Evolución del algoritmo: oportunidades para pequeños creadores
Instagram ha implementado cambios en su algoritmo para igualar a todos los creadores de contenido y marcas, independientemente del número de seguidores. El CEO de Instagram, Adam Mosseri, afirmó: «Ya no importa quién publica (en cuanto al tamaño de la cuenta), sino qué publica».
Este enfoque brinda a los pequeños creadores la oportunidad de destacar mediante contenido de calidad, sin depender exclusivamente de una gran base de seguidores.
3. Stories vs. Reels: preferencias de la audiencia
Aunque los Reels ofrecen un mayor alcance, las Stories siguen siendo el formato más utilizado, representando el 72% de las publicaciones en Instagram en 2024.
Las Stories permiten una interacción más cercana y efímera con la audiencia, mientras que los Reels ofrecen una mayor exposición y potencial de viralidad. Las marcas e influencers deben equilibrar ambos formatos para maximizar su impacto en la plataforma.
4. Contenido auténtico y cercano
La autenticidad sigue siendo clave en Instagram. Los usuarios valoran contenido genuino que refleje experiencias reales. Las marcas e influencers que comparten historias auténticas y muestran transparencia en sus publicaciones logran una mayor conexión y fidelidad por parte de su audiencia.
5. Colaboraciones con microinfluencers
Las colaboraciones con microinfluencers han ganado relevancia debido a su capacidad para generar un compromiso a un costo más accesible. Los microinfluencers ofrecen un nivel de autenticidad y conexión más cercano con su audiencia, lo que se traduce en una mayor confianza y efectividad en las campañas.
Herramientas y funcionalidades recientes de Instagram
Instagram ha introducido recientemente varias herramientas y funcionalidades diseñadas para mejorar la experiencia de usuarios, marcas e influencers. A continuación, se destacan algunas de las más relevantes:
1. Canales de difusión para creadores
Instagram ha implementado canales de difusión que permiten a los creadores de contenido enviar mensajes masivos a sus seguidores más comprometidos. Esta función facilita la comunicación directa y personalizada, fortaleciendo la relación con la audiencia y ofreciendo contenido exclusivo.
2. Subtítulos automáticos y mejoras en accesibilidad
Con el objetivo de hacer la plataforma más inclusiva, Instagram ha incorporado subtítulos automáticos en videos, lo que beneficia a usuarios con dificultades auditivas y mejora la comprensión del contenido en entornos ruidosos. Esta funcionalidad también amplía el alcance de las publicaciones al hacerlas accesibles a una audiencia más amplia.
3. Actualizaciones en el Marketplace para influencers
Instagram ha mejorado Creator Marketplace, facilitando la conexión entre marcas e influencers. Estas actualizaciones permiten a las marcas encontrar creadores de contenido que se alineen con sus valores y objetivos, simplificando el proceso de colaboración y gestión de campañas.
4. Biblioteca Social
Instagram está desarrollando una nueva función llamada Biblioteca Social, que permitirá a los usuarios acceder fácilmente a todos los contenidos multimedia que les hayan gustado, ya sean fotos, videos, Reels u otros, compartidos en chats privados, colecciones o publicaciones. Esta herramienta incluirá una función de búsqueda para encontrar rápidamente contenidos específicos, mejorando la experiencia del usuario al facilitar la recuperación de contenido de interés. Aunque puede que sea un proyecto que no termine de ver la luz y que solo pruebe un reducido grupo de usuarios, ya que la ha descubierto en el código fuente de Instagram Alessandro Paluzzi, un experto desarrollador. Puedes ver aquí la noticia.
5. Personalización de perfiles con música
Instagram ha introducido una función que permite a los usuarios personalizar sus perfiles agregando música. Esta opción permite seleccionar una canción favorita que se reproducirá cuando alguien visite el perfil, añadiendo un toque personal y distintivo. La biblioteca de música de Instagram es extensa, permitiendo elegir fragmentos específicos de las canciones.
Estrategias clave para aprovechar las tendencias
Te dejamos algunas recomendaciones para que saques el máximo partido a la plataforma este año:
1. Prioriza los Reels en tu estrategia de contenido
Los Reels continúan siendo el formato estrella de Instagram, con un alcance que supera al de las publicaciones tradicionales. Para aprovechar esta tendencia:
- Utiliza transiciones, efectos visuales y música popular para captar la atención.
- Sigue los hashtags y challenges del momento para mantener tu contenido relevante.
- Asegúrate de que tus Reels reflejan el estilo y valores de tu marca.
2. Aprovecha las Stories para conexiones directas
Aunque los Reels ofrecen un mayor alcance, las Stories siguen siendo clave para interactuar con tu audiencia de manera cercana:
- Usa encuestas, preguntas y stickers interactivos para fomentar la participación.
- Publica contenido detrás de cámaras para mostrar el lado más humano de tu marca o vida como influencer.
- Planifica publicaciones en Stories para complementar el contenido de tus Reels y mantener la continuidad de tu estrategia.
3. Explora los canales de difusión
- Comparte contenido exclusivo como adelantos, noticias o sorteos.
- Mantén el tono cercano y directo para fortalecer la relación con tus seguidores más leales.
4. Usa las estadísticas para ajustar tu estrategia
No basta con publicar; necesitas entender qué funciona y qué no. Las estadísticas de Instagram te ofrecen información valiosa sobre:
- Tiempos óptimos de publicación.
- Contenido con mayor engagement (likes, comentarios y compartidos).
- Demografía de tu audiencia, lo que te ayuda a personalizar tus mensajes.
- Apóyate en herramientas o en las estadísticas internas de Instagram para ajustar tu enfoque y mejorar resultados.
5. Colabora con microinfluencers
Las marcas pueden beneficiarse al trabajar con microinfluencers, quienes generan un engagement más auténtico. Para hacerlo:
- Identifica creadores que compartan valores y estilo con tu marca. Puedes mirar aquí los influencers con los que contamos en nuestra agencia.
- Trabaja en colaboraciones que parezcan naturales y auténticas para sus audiencias.
- Ofrece incentivos claros y transparentes para fomentar la mejor experiencia de colaboración.
7. Sé consistente, pero flexible
La consistencia es clave en Instagram, pero también lo es la capacidad de adaptarse rápidamente a cambios en el algoritmo o a nuevas tendencias. Planifica tu contenido con antelación, pero mantén un margen para incorporar nuevas ideas y aprovechar las tendencias emergentes.
Instagram sigue marcando el ritmo en el mundo del marketing digital, ofreciendo nuevas herramientas y tendencias que tanto marcas como influencers pueden aprovechar para conectar de manera más auténtica con sus audiencias.
Si eres una marca que busca conectar con su público de manera efectiva, o un influencer interesado en formar parte de proyectos únicos, en Teckel Media podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos. ¡Hablemos y hagamos realidad tu próxima gran campaña!
