En el mundo del marketing digital actual, trabajar con influencers se ha vuelto algo imprescindible. Y sí, aquí en nuestra agencia, sabemos cómo hacer que estas campañas sean un verdadero éxito. No es solo poner un producto en manos de alguien con muchos seguidores y esperar lo mejor; se trata de contar tu historia de la manera más real y conectar de verdad con la audiencia.
Vamos a contarte todo lo que hemos aprendido sobre cómo montar una campaña con influencers desde cero. Desde pensar qué quieres lograr hasta ver cómo tu marca llega a más gente gracias a estas colaboraciones. Te vamos a llevar de la mano a través de cada paso, compartiendo esos truquillos y consejos que hemos ido recogiendo con el tiempo.
Aquí, te vamos a mostrar cómo seleccionamos a los influencers perfectos para cada marca, cómo creamos contenidos que de verdad llaman la atención y cómo nos aseguramos de que todo está funcionando como debe. Y lo mejor de todo, te vamos a enseñar cómo hacer que tu marca se vea y que tu público se sienta más cercano a ella.
Si estás pensando en lanzarte al mundo de los influencers o si ya has probado, pero quieres mejorar tus resultados, has llegado al lugar correcto. Descubre cómo llevar tu marca a nuevos lugares con las campañas de influencers.
Planificación de tu Campaña con Influencers
Antes de tirarnos de cabeza a las redes sociales y empezar a contactar con influencers, es crucial tener un mapa que nos guíe para planificar tu campaña con influencers. Aquí te dejamos unos pasos sencillos que siempre seguimos en Teckel Media.
¿Qué quieres lograr?
Primero, piensa qué es lo que realmente quieres conseguir con esta campaña. ¿Buscas más seguidores? ¿Quieres que más gente conozca tu producto? ¿O tal vez estás lanzando algo nuevo y quieres que el mundo lo sepa? Define tus metas claras desde el inicio.
Encuentra la voz de tu marca
Antes de buscar a los influencers, es importante que tengas claro cómo quieres que suene tu marca. Esto te ayudará a encontrar influencers que realmente encajen con lo que tu marca representa. Piensa en tu marca como una persona: ¿Cómo habla? ¿Qué le gusta? ¿Cómo se comporta con los demás?
El match perfecto: Encontrando a tus influencers
Ahora que sabes lo que quieres y cómo suena tu marca, es hora de buscar a esos influencers que sientan lo mismo que tú. No te fijes solo en el número de seguidores; busca personas que compartan tus valores y que ya estén hablando con la audiencia a la que quieres llegar.
Comprueba las estadísticas
Otro factor importante a la hora de seleccionar influencers es tener encuenta sus estadísitcas internas (alcance, impresiones, clics en el enlace, datos demográficos, etc). Comprobar sus estadísticas previamente es fundamental para poder tomar una decisión.
Hablemos de dinero
Una vez que tengas a tus influencers ideales, es momento de hablar de presupuestos y de lo que esperas de la colaboración. Sé claro y honesto sobre lo que puedes ofrecer y lo que esperas a cambio. Esto ayudará a que todo fluya mejor desde el principio.
Creatividad al poder
Trabajar con influencers es una oportunidad de oro para ser creativos. Piensa en ideas de contenido que no solo promocionen tu producto, sino que también aporten valor a sus seguidores.
Medir para crecer
Finalmente, decide cómo vas a medir el éxito de tu campaña. Esto puede ser a través de la cantidad de nuevos seguidores, las ventas generadas o el engagement en las publicaciones. Tener esto claro desde el principio te ayudará a ajustar tu campaña a medida que avanza.
Con estos pasos, estarás en camino de crear algo realmente especial que hable directamente al corazón de tu audiencia. Sabemos que llevarlo a la práctica es siempre más complejo, por eso en Teckel Media estamos aquí para ayudarte a hacer realidad esa visión.
Contactar a los Influencers para tu Campaña
Ahora que tienes tu plan entre manos y sabes hacia dónde quieres ir, es hora de empezar a generar tus contactos. Contactar a los influencers puede parecer intimidante al principio, por eso queremos darte algunos consejos que aplicamos en Teckel Media, nuestra agencia de marketing de influencers.
Encuentra el Mejor Canal para Llegar a Ellos
La mayoría de los influencers tienen sus preferencias sobre cómo quieren que las marcas les contacten. Esto puede ser un correo electrónico directo, un mensaje privado en sus redes sociales, o incluso a través de una plataforma de influencer. Echa un vistazo a su perfil; normalmente, indican cómo prefieren que les contactes.
Personaliza tu Mensaje
Nada grita «spam» más fuerte que un mensaje genérico. Asegúrate de que cada influencer sepa por qué los has elegido a ellos específicamente. Menciona lo que te gusta de su trabajo y cómo crees que podrían encajar con tu marca. Haz que se sientan especiales.
Sé Claro y Conciso
Los influencers reciben montones de propuestas, así que ve al grano. Explícales quién eres, qué es lo que estás proponiendo y por qué crees que serían la pareja perfecta para tu marca. Si tienes detalles sobre la campaña, como fechas o tipos de contenido, inclúyelos también.
Propón una Colaboración, No una Transacción
Recuerda, estás buscando construir una relación, no hacer una compra. Habla sobre cómo la colaboración os puede beneficiar a ambos, no solo a tu marca. Esto hará que la propuesta sea más atractiva para el influencer.
Prepárate para el «No»
No todos los influencers con los que contactes estarán disponibles o interesados en colaborar. Y está bien. Agradece su tiempo y sigue adelante. El mundo de los influencers es amplio, y hay muchas oportunidades para encontrar el ajuste perfecto para tu marca.
Mantén las Puertas Abiertas
Incluso si un influencer dice que no puede participar en tu campaña actual, no significa que no estén interesados en trabajar contigo en el futuro. Mantén una buena relación y quién sabe, tal vez puedan colaborar en otro proyecto.
Creación de Contenido para la Campaña con Influencers
Una vez que has conectado con los influencers perfectos para tu marca, el siguiente paso es crear contenido juntos que sea auténtico y capte la atención de tu audiencia. Aquí te damos algunos consejos para que este proceso sea creativo, divertido y, sobre todo, efectivo.
La Colaboración es la Clave
Recuerda, estás trabajando con creadores de contenido por una razón: ¡son increíbles haciendo exactamente eso! Así que en lugar de darles un guión cerrado, trabaja con ellos para hacer que se sientan naturales en su estilo y al mismo tiempo resuenen con tu marca. Esta colaboración puede llevar a ideas que nunca habrías considerado por tu cuenta.
Define el Mensaje, pero Deja Espacio para la Creatividad
Es importante tener claros los mensajes clave de tu campaña, pero también es crucial permitir que los influencers los expresen a su manera. Esto asegura que el contenido se sienta real para sus seguidores y les da la libertad de ser creativos.
Inspiración, No Imitación
Mira lo que otros están haciendo, pero siempre apunta a innovar. No se trata de copiar lo que funciona para otros, sino de encontrar un ángulo único que haga que tu campaña destaque. Permite que los influencers te inspiren con su visión personal.
Utiliza Diversos Formatos
No te limites a un solo tipo de contenido. Explora videos, fotos, blogs, podcasts o cualquier formato que se alinee con tu audiencia y los puntos fuertes del influencer. Diversificar el tipo de contenido puede ayudarte a alcanzar a diferentes segmentos de tu audiencia de maneras que resuenen específicamente con ellos.
Fomenta la Interacción
El contenido que invita a la interacción, como preguntas, concursos o desafíos, puede aumentar significativamente el engagement. Involucra a la audiencia de maneras que les hagan sentir parte de la campaña. Esto no solo aumenta el alcance, sino que también crea una conexión más profunda con tu marca.
Feedback Continuo
Mantén líneas abiertas de comunicación con tus influencers durante todo el proceso de creación de contenido. El feedback oportuno puede ayudar a ajustar y perfeccionar el contenido para asegurarse de que cumpla con los objetivos de la campaña.
6 Pasos para Ejecutar y Monitorear la Campaña con Influencers
Y por fin llega el gran día. Has planeado, has contactado a tus influencers y juntos habéis creado un contenido increíble. Ahora, es momento de lanzar tu campaña al mundo y mantener los ojos bien abiertos para ver cómo se desarrolla. Te contamos los puntos clave que tenemos en cuenta en Teckel Media para hacer efectivo este proceso.
1. Comunicación Clara para el Lanzamiento
Antes de presionar el botón de «publicar», asegúrate de que todos los involucrados en la campaña sepan exactamente qué hacer y cuándo. Esto incluye fechas de publicación, hashtags específicos, y cualquier otra instrucción especial. Una comunicación clara puede hacer la diferencia entre una campaña fluida y una llena de confusiones.
2. Usa Herramientas para Mantenerte Organizado
En las agencias de marketing de influencers, utilizamos diversas herramientas y plataformas diseñadas para monitorear el progreso de las campañas en tiempo real. Desde programadores de publicaciones hasta herramientas de análisis de redes sociales, estas tecnologías te ayudarán a mantener todo bajo control sin perder la cabeza.
3. Mantén el Pulso de la Campaña
No basta con lanzar la campaña y esperar lo mejor. Mantente activo y observa cómo se desarrolla. ¿Está generando el engagement esperado? ¿Los influencers están cumpliendo con el acuerdo? Estar atento te permitirá reaccionar rápidamente si algo no va según lo planeado.
4. Anota y Aprende
Mientras la campaña esté en marcha, toma nota de lo que funciona y lo que no. Tal vez descubras que cierto tipo de contenido tiene mejor desempeño o que algunos influencers conectan más con tu audiencia. Estas lecciones serán oro puro para tus futuras campañas.
5. Interactúa con la Audiencia
Si ves que la gente comenta o pregunta sobre tu campaña, ¡no dejes esas conversaciones sin respuesta! Interactuar con la audiencia aumentará aún más el engagement y le dará un toque cercano a la campaña.
6. Mide Todo
Antes de comenzar, definiste cómo medirías el éxito de tu campaña. Ahora es el momento de recoger y analizar esos datos. Ya sea a través de la cantidad de nuevos seguidores, el engagement o las ventas, entender estos resultados te permitirá ver el impacto real de tu campaña para saber si realmente habéis alcanzado los objetivos esperados.
Errores Comunes en las Campañas con Influencers y Cómo Evitarlos
Lanzar una campaña con influencers no siempre sale como esperabas, ¿por qué? Echemos un vistazo a algunos errores más comunes que hemos visto que suceden en nuestra experiencia y cómo puedes evitarlos.
Elegir Influencers Basándose Solo en su Número de Seguidores
Es fácil pensar que cuantos más seguidores, mejor. Pero no te dejes llevar solo por los números grandes. La mayoría de las veces, lo más importante es la calidad de la conexión que el influencer tiene con su audiencia y la información de sus estadísticas internas..
Busca influencers que compartan los valores de tu marca y tengan un público comprometido, incluso si son más pequeños. A veces, menos es más.
Falta de Claridad en las Expectativas
Si tú y tu influencer no estáis en el mismo punto desde el principio, las cosas pueden complicarse. Define claramente lo que esperas de la colaboración, incluyendo el tipo de contenido, las fechas clave y los objetivos de la campaña. Y asegúrate de que todo quede por escrito.
No Dejar Espacio para la Creatividad del Influencer
Recuerda, los influencers son creadores de contenido por una razón. Dale al influencer la libertad de expresar tu mensaje a su manera. Esto asegura autenticidad y puede resultar en contenido más atractivo y efectivo.
Ignorar la Importancia del Engagement
Un influencer puede tener muchos seguidores, pero ¿interactúan estos seguidores con el contenido? Mira más allá de los seguidores y evalúa el engagement. Comentarios, compartidos y likes son indicadores de una audiencia activa y comprometida.
No Monitorear ni Medir Resultados
Lanzar la campaña y esperar lo mejor sin seguir de cerca los resultados, es como navegar sin brújula. Establece KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento) desde el inicio y usa herramientas de análisis para monitorear el progreso. Esto no permite ajustar estrategias en tiempo real y medir el éxito al final.
Olvidar la Normativa Legal
El marketing de influencers está regulado, y no cumplir con las leyes puede llevar a problemas. Asegúrate de que tanto tú como el influencer conocéis las normativas sobre publicidad, incluyendo la divulgación adecuada de colaboraciones pagadas.
Y con eso, llegamos al final de nuestra guía completa para crear una campaña con influencers exitosa. Sabemos que puede ser mucha de información, pero esperamos de verdad que os haya resultado útil y valiosa.
Entendemos lo complicado que puede ser todo este proceso, por eso en nuestra agencia de influencers estamos aquí para ponértelo fácil. Desde la planificación hasta la ejecución y medición de resultados, trabajamos para que tu campaña sea un éxito rotundo.
Si estás pensando en aumentar el alcance de tu marca a través de una campaña con influencers y quieres hacerlo de manera profesional, contacta con nuestro equipo en Teckel Media y empezamos a darle forma a la colaboración que llevas en mente de forma personalizada.
